サーチナ総合研究所 書籍紹介 サーチナ総合研究所の出版物
中国消費者の生活実態 2007-2008年版
中国市場での企業ブランド戦略2007
中国知的財産権白書 2006-2007年版
中国IT白書 2006-2007年版
中国消費者のブランド意識 2005-2006年版

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サーチナ総合研究所 書籍紹介
中国市場での企業ブランド戦略2007
Corporate Brand in China 2007
 ■企画編集 サーチナ総合研究所
野村総合研究所(NRI)
 ■発  売 株式会社星雲社
 ■発  行 株式会社サーチナ
 ■商品内容 A4判 254ページ
 ■購入特典 ローデータ(txt)
集計データ(xls)
 ■発行時期 2007年5月15日
 ■価  格 96,600円(消費税、通常送料弊社負担)
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【本書の目次】

第1章  中国市場と企業ブランド
1.中国における企業ブランドの重要性
2.国産ブランド育成政策がもたらすもの
3.「面子重視」は「ブランド重視」へつながる
4.ブランドマネジメントとは
5.企業ブランドと5つのステークホルダー
6.「安全基準」から「選択基準」としてのブランドへ
 


第2章  企業インタビュー
第1節 CANON
第2節 SONY
第3節 Panasonic
第4節 Lenovo
第5節 Coca-Cola
第6節 Haier
第7節 NOKIA
第8節 Unilever



第3章 インターネット調査結果
第1節 調査について
 1.本書の注目ポイント
 2.企業ブランドイメージ調査の概要
 3.本調査のサンプリングと分析視点
 4.インターネット調査概要詳細
第2節 消費及び就職・転職における企業ブランド
第3節 主要30企業のブランドイメージ
 1.総論
 2.認知度
  (1)自動車カテゴリー
  (2)化粧品・トイレタリーカテゴリー
  (3)デジタル機器・通信・その他のカテゴリー
 3.一流度
  (1)自動車カテゴリー
  (2)化粧品・トイレタリーカテゴリー
  (3)デジタル機器・通信・その他のカテゴリー
 4.好感度
  (1)自動車カテゴリー
  (2)化粧品・トイレタリーカテゴリー
  3)デジタル機器・通信・その他のカテゴリー
第4節 個別ブランドイメージ
 1.自動車カテゴリー
 2.化粧品・トイレタリーカテゴリー
 3.デジタル機器・通信・その他のカテゴリー
第5節 企業ブランドが形成されている情報源
 1.ブランドイメージが構築されやすい消費者接点とは
 2.自動車カテゴリー
 3.化粧品・トイレタリーカテゴリー
 4.デジタル機器・通信・その他のカテゴリー
第6節 就職意向
 1.忘れがちな学生への対応
 2.自動車カテゴリー
 3.化粧品・トイレタリーカテゴリー
 4.デジタル機器・通信・その他のカテゴリー
第7節 商品(事業)ブランドイメージ
 1.家庭用乗用車
  (1)関心度
  (2)ブランド別知名度
  (3)購入経験
  (4)ブランド別所有経験
  (5)ブランド別購入意向
  (6)購入経験別・ブランド購入意向
  (7)保有経験別・ブランド購入意向(リピート意向
 2.デジタルカメラ
  (1)関心度
  (2)ブランド別知名度
  (3)購入経験
  (4)ブランド別所有経験
  (5)ブランド別購入意向
  (6)購入経験別・ブランド購入意向
  (7)保有経験別・ブランド購入意向(リピート意向)
 3.化粧品
  (1)関心度
  (2)ブランド別知名度
  (3)ブランド別購入経験・購入頻度が高いブランド
  (4)ブランド別購入意向
  (5)保有経験別・ブランド購入意向(リピート意向)
第8節 事業カテゴリー別ブランドイメージの重視度
 1.自動車
 2.生活家電
 3.趣味家電
 4.化粧品
 5.トイレタリー
 6.飲料
 7.食品(生鮮食品以外)
第9節 企業国籍・国イメージ
 1.国別企業イメージ
 2.消費における企業国籍・製造国の重視度
 3.企業国籍の就職への影響
 4.国のイメージ
 5.日本観に影響を与えている情報源
第10節 日本とのかかわり



第4章 総括

 1.今年度調査の総括
 2.まずは接触頻度を高めることが重要
 3.戦略的広報戦略のもと、ポジティブな内容は徹底的にアピールする
 4.商品ブランドのみで孤軍奮闘する時代は終焉へ



[使用図表一覧]
第1章 中国市場と企業ブランド
図表01-02 ブランド浸透のステップ
図表01-03 消費者の商品購入プロセスと企業ブランドの役割
第2章 企業インタビュー
図表02-01-01 CANONと他社との企業イメージ比較
図表02-01-02 CANONと他社との知名度・一流度・好感度比較
図表02-02-01 SONYと欧米系グローバル企業との知名度・一流度・好感度比較
図表02-02-02 SONYと他社との企業イメージ比較
図表02-03-01 Panasonic、SONY、SAMSUNGの企業イメージ比較
図表02-03-02 家電ブランドの企業イメージ一覧
図表02-04-01 Lenovoの企業イメージ都市別比較
図表02-04-02 Lenovoの企業イメージ都市別一覧
図表02-06-01 白物家電ブランドの企業イメージ比較
図表02-06-02 白物家電ブランドの企業イメージ一覧
図表02-07-01 携帯電話ブランド3社の企業イメージ比較
図表02-07-02 携帯電話ブランド3社の企業イメージ一覧
図表02-08-01 P&GとUnileverの企業イメージ比較
図表02-08-02 各社の企業イメージ一覧
第3章 インターネット調査結果
図表03-02-01 商品購入を決定する際、企業ブランドを重視するかの比較
表03-02-02 自分や子の就職・転職先選びで企業ブランドを重視するかの比較
図表03-02-03 企業ブランドイメージ共通問題
図表03-03-01 自動車カテゴリー企業の認知度に関する前年比較
図表03-03-02 化粧品・トイレタリーカテゴリー企業の認知度に関する前年比較
図表03-03-03 デジタル機器カテゴリー企業の認知度に関する前年比較
図表03-03-04 30社企業の認知度
図表03-03-05 自動車カテゴリー企業の一流度に関する前年比較
図表03-03-06 化粧品・トイレタリーカテゴリー企業の一流度に関する前年比較
図表03-03-07 デジタル機器カテゴリー企業の一流度に関する前年比較
図表03-03-08 30社企業の一流度
図表03-03-09 自動車カテゴリー企業の好感度に関する前年比較
図表03-03-10 化粧品・トイレタリーカテゴリー企業の好感度に関する前年比較
図表03-03-11 デジタル機器カテゴリー企業の好感度に関する前年比較
図表03-03-12 30社企業の好感度
図表03-03-13 「信頼性」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-14 「親近感」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-15 「先進的」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-16 「高級感」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-17 「個性的」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-18 「かっこいい」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-19 「高品質」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-20 「製品開発力」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-21 「営業力・販売力」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-22 「人材力」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-23 「経営者」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-24 「グローバル」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-25 「顧客満足度」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-26 「地域密着」30社企業ブランドイメージ
図表03-03-27 「社会貢献・環境保護」30社企業ブランドイメージ
図表03-04-01 自動車カテゴリーにおけるブランドイメージの前年比較(1)
図表03-04-02 自動車カテゴリーにおけるブランドイメージの前年比較(2)
図表03-04-03 自動車カテゴリーにおけるブランドイメージの前年比較(3)
図表03-04-04 個別企業のブランドイメージの特徴
図表03-04-05 「TOYOTA」企業ブランドイメージ
図表03-04-06 「HONDA」企業ブランドイメージ
図表03-04-07 「NISSAN」企業ブランドイメージ
図表03-04-08 「BMW」企業ブランドイメージ
図表03-04-09 「GM」企業ブランドイメージ
図表03-04-10 「HYUNDAI」企業ブランドイメージ
図表03-04-11 「Volkswagen」企業ブランドイメージ
図表03-04-12 化粧品・トイレタリーカテゴリーにおけるブランドイメージの前年比較(1)
図表03-04-13 化粧品・トイレタリーカテゴリーにおけるブランドイメージの前年比較(2)
図表03-04-14 化粧品・トイレタリーカテゴリーにおけるブランドイメージの前年比較(3)
図表03-04-15 個別企業のブランドイメージの特徴
図表03-04-16 「花王」企業ブランドイメージ
図表03-04-17 「資生堂」企業ブランドイメージ
図表03-04-18 「LOREAL」企業ブランドイメージ
図表03-04-19 「P&G」企業ブランドイメージ
図表03-04-20 「Unilever」企業ブランドイメージ
図表03-04-21 デジタル機器カテゴリーにおけるブランドイメージの前年比較(1)
図表03-04-22 デジタル機器カテゴリーにおけるブランドイメージの前年比較(2)
図表03-04-23 デジタル機器カテゴリーにおけるブランドイメージの前年比較(3)
図表03-04-24 個別企業のブランドイメージの特徴
図表03-04-25 「CANON」企業ブランドイメージ
図表03-04-26 「SONY」企業ブランドイメージ
図表03-04-27 「Panasonic」企業ブランドイメージ
図表03-04-28 「RICOH」企業ブランドイメージ
図表03-04-29 「NEC」企業ブランドイメージ
図表03-04-30 「TOSHIBA」企業ブランドイメージ
図表03-04-31 「HITACHI」企業ブランドイメージ
図表03-04-32 「SHARP」企業ブランドイメージ
図表03-04-33 「MOTOROLA」企業ブランドイメージ
図表03-04-34 「NOKIA」企業ブランドイメージ
図表03-04-35 「SAMSUNG」企業ブランドイメージ
図表03-04-36 「Microsoft」企業ブランドイメージ
図表03-04-37 「DELL」企業ブランドイメージ
図表03-04-38 「IBM」企業ブランドイメージ
図表03-04-39 「GE」企業ブランドイメージ
図表03-04-40 「SIEMENS」企業ブランドイメージ
図表03-04-41 「Lenovo」企業ブランドイメージ
図表03-04-42 「Haier」企業ブランドイメージ
図表03-05-01 企業ブランドイメージを形成する情報源の前年比較
図表03-05-02 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 TOYOTA
図表03-05-03 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 HONDA
図表03-05-04 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 NISSAN
図表03-05-05 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 BMW
図表03-05-06 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 GM
図表03-05-07 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 HYUNDAI
図表03-05-08 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 Volkswagen
図表03-05-09 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 花王
図表03-05-10 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 資生堂
図表03-05-11 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 LOREAL
図表03-05-12 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 P&G
図表03-05-13 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 Unilever
図表03-05-14 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 CANON
図表03-05-15 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 SONY
図表03-05-16 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 Panasonic
図表03-05-17 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 RICOH
図表03-05-18 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 NEC
図表03-05-19 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 TOSHIBA
図表03-05-20 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 HITACHI
図表03-05-21 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 SHARP
図表03-05-22 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 MOTOROLA
図表03-05-23 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 NOKIA
図表03-05-24 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 SAMSUNG
図表03-05-25 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 Microsoft
図表03-05-26 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 DELL
図表03-05-27 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 IBM
図表03-05-28 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 GE
図表03-05-29 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 SIEMENS
図表03-05-30 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 Lenovo
図表03-05-31 企業ブランドイメージ形成に影響を与えた情報源 Haier
図表03-06-01 30社企業に対する就職意向
図表03-07-01 家庭用自動車についての関心度合い
図表03-07-02 家庭用自動車で想起するメーカー・ブランド
図表03-07-03 家庭用自動車ブランド知名度
図表03-07-04 家庭用自動車の購入経験
図表03-07-05 保有している(過去持っていた)家庭用自動車の製品ブランド
図表03-07-06 次回購入時に選択する家庭用自動車の製品ブランド
図表03-07-07 家庭用自動車の購入経験別・ブランド購入意向
図表03-07-08 家庭用自動車の保有経験別・リピート意向
図表03-07-09 デジタルカメラについての関心度合い
図表03-07-10 デジタルカメラで想起するメーカー・ブランド
図表03-07-11 デジタルカメラのブランド知名度
図表03-07-12 デジタルカメラの購入経験
図表03-07-13 保有している(過去持っていた)デジタルカメラの製品ブランド
図表03-07-14 次回購入時に選択するデジタルカメラの製品ブランド
図表03-07-15 デジタルカメラの購入経験別・ブランド購入意向
図表03-07-16 デジタルカメラの保有経験別・リピート意向
図表03-07-17 化粧品についての関心度合い
図表03-07-18 化粧品で想起するメーカー・ブランド
図表03-07-19 化粧品のブランド知名度
図表03-07-20 化粧品のメーカー・ブランドの購入経験
図表03-07-21 よく購入する化粧品のメーカー・ブランド
図表03-07-22 次回最も購入したい化粧品のメーカー・ブランド
図表03-07-23 化粧品の保有経験別・リピート意向
図表03-08-01 自動車の購入やサービス、店舗の利用を決定する際に重視するポイント
図表03-08-02 生活家電の購入やサービス、店舗の利用を決定する際に重視するポイント
図表03-08-03 趣味家電の購入やサービス、店舗の利用を決定する際に重視するポイント
図表03-08-04 化粧品の購入やサービス、店舗の利用を決定する際に重視するポイント
図表03-08-05 トイレタリーの購入やサービス、店舗の利用を決定する際に重視するポイント
図表03-08-06 飲料の購入やサービス、店舗の利用を決定する際に重視するポイント
図表03-08-07 食品の購入やサービス、店舗の利用を決定する際に重視するポイント
図表03-09-01 国別企業イメージ(1)品質、デザイン、価格の妥当性、機能性
図表03-09-02 国別企業イメージ(2)高級感、先進的、かっこいい、アフターサービス
図表03-09-03 国別企業イメージ(3)品質、デザイン、価格の妥当性、機能性
図表03-09-04 国別企業イメージ(4)高級感、先進的、かっこいい、アフターサービス
図表03-09-05 製品やサービスを購入するときの国・地域別の意識
図表03-09-06 就職先を選ぶときの国・地域別の意識
図表03-09-08 日本に対して関心あるもの
図表03-10-01 日本に対する関心度合い、日本人との交流状況
図表03-10-02 日本に対して関心あるもの
図表03-10-03 日本に行った経験の有無と印象の変化、日本に行きたいかどうか
第4章 総括

サーチナ総合研究所の出版物
中国消費者の生活実態 2007-2008年版
中国市場での企業ブランド戦略2007
中国知的財産権白書 2006-2007年版
中国IT白書 2006-2007年版
中国消費者のブランド意識 2005-2006年版
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