中国消費者の生活実態 2007-2008年版
中国市場での企業ブランド戦略2007
中国知的財産権白書 2006-2007年版
中国ＩＴ白書 2006-2007年版
中国消費者のブランド意識 2005-2006年版
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サーチナ総合研究所の出版物 中国消費者の生活実態 2007-2008年版 中国市場での企業ブランド戦略2007 中国知的財産権白書 2006-2007年版 中国ＩＴ白書 2006-2007年版 中国消費者のブランド意識 2005-2006年版 |
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| サーチナ総合研究所 書籍紹介 | ||||||||||||||||||||
| 中国消費者のブランド意識 サーチナ中国白書2005〜2006 |
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| 【本書の目次】 第１部 コーポレートブランド ■ コーポレートブランドに関する調査をめぐって ●調査概要 ●主要属性データ 【序】コーポレートブランドに対する考え方 − 9割以上が企業ブランド「重視」 第１章 コーポレートブランドとの距離 （１）自分必要度合い − 「IBM」が他社圧倒、「海爾」「聯想」が追随 （２）特徴度合い − 「海爾」「マイクロソフト」が上位に、「サムスン」健闘 （３）プレミア度合い − 「IBM」「海爾」、「サムスン」も上位に食い込む （４）就職願望度合い − 「IBM「マイクロソフト」が上位、「聯想」も （５）投資願望度合い − 「聯想」「海爾」中国企業2社が高水準 第２章 レーダーチャート：コーポレートブランドとの距離 第３章 コーポレートブランドのイメージ （１）信頼できるか − 上海でのポイント目立つ「IBM」首位、「海爾」が追随 （２）先進的か − 「マイクロソフト」がトップ、「IBM」「聯想」続く （３）国際的か − 「マイクロソフト」突出、「IBM」「モトローラ」 （４）成長性あるか − 「マイクロソフト」のほか、「海爾」「IBM」「聯想」 （５）安定性あるか − 「海爾」が唯一70ポイント台 第４章 レーダーチャート：コーポレートブランドのイメージ 第５章 コーポレートブランドとＣＳＲ （１）社会貢献 − 「海爾」「聯想」が70ポイント超えて1−2位 （２）環境保護への取り組み − やはり中国企業「海爾」「聯想」が高水準 （３）経営理念 − 「マイクロソフト」が突出、「海爾」「IBM」が追随 （４）ＩＲ（情報公開） − 「マイクロソフト」「IBM」外資2社が上位に （５）製品やサービスの品質 − 低収入層をがっちり掴んで「海爾」 第６章 レーダーチャート：コーポレートブランドとCSR 【付】各社集計表（元データ） １．本調査「ＩＢＭ」の結果 ２．本調査「マイクロソフト」の結果 ３．本調査「ゼネナルモーターズ（ＧＭ）」の結果 ４．本調査「モトローラ」の結果 ５．本調査「フォルクスワーゲン（ＶＷ）」の結果 ６．本調査「サムスン」の結果 ７．本調査「ヒュンダイ」の結果 ８．本調査「海爾（ハイアール）」の結果 ９．本調査「聯想（レノボ）」の結果 10．本調査「中国移動（チャイナモバイル）」の結果 11．本調査「青島（チンタオ）ビール」の結果 12．本調査「康師傅」の結果 13．本調査「ソニー」の結果 14．本調査「NEC」の結果 15．本調査「東芝」の結果 16．本調査「松下電器」の結果 17．本調査「日立」の結果 18．本調査「キヤノン」の結果 19．本調査「トヨタ」の結果 20．本調査「ホンダ」の結果 第２部 プロダクトブランド 第１章 自動車 − プロダクトブランド ●調査概要 ●主要属性データ （１）自動車に対する意識 − 興味「非常にある」41.25％ （２）自動車の保有状況 − 上海ＶＷが人気、不満も3割 １．保有状況 − 自家用車「持っている」が28.44％ ２．保有ブランド − 自家用車のメーカー「上海ＶＷ」23.17％ ３．不満状況 − 自家用車に不満28％強に ４．不満の要因 − 費用面や性能、品質イメージ （３）今後の購入意向 − 前向き9割近く、チャネルは「テレビＣＭ」 １．購入意向 − 月収4000元以上で5割超が具体的な時期も ２．購入に際しての広告 − 「テレビＣＭ」81％、「新聞・雑誌」75％ ３．購入に際しての情報源 − インターネットで情報収集 ４．重視するポイント − 価格、品質、性能を見極めて ５．購入予定のブランド − 「広州ホンダ」と「北京現代」が躍進 （４）興味あるブランド − 上海ＶＷが75％強、広州ホンダにも特徴 （５）ブランドイメージ − 上海ＧＭが上海ＶＷに迫る （６）チャネル − 「天津一汽」よく目にすることとブランドイメージ 第２章 ホームシアター − プロダクトブランド ●調査概要 ●主要属性データ （１）ホームシアターに対する意識 − 興味「非常にある」35％、「ある」48％ （２）ホームシアターの保有状況 − 都市富裕層で高い保有率、愛される「ソニー」 １．保有状況 − 「持っている」43％、上海市で５割以上が「持っている ２．保有ブランド − 「ソニー」が２１％強、「歩歩高」「フィリップス」が１４％程度、「新科」１２％弱 ３．不満状況 − 不満の合計２８％強／「ソニー」ユーザー不満「全くない」が２４％以上に ４．不満の要因 − 「性能そのもの」「価格面」「品質イメージ」が6割強に （３）今後の購入意向 − ネットツール活用で富裕層積極的、購入メーカー「ソニー」 １．購入意向 − 具体的予定「ある」37％、月収6000元以上で50％以上に ２．購入に際しての広告 − 「テレビCM」が8割以上に、「新聞・雑誌広告」が75％ ３．購入に際しての情報源 − インターネットツールが多数、「メーカーのサイト」が重要 ４．重視するポイント − 「品質イメージ」が84％、「性能」と「価格」も7割後半 ５．購入予定のブランド − 「ソニー」が３割超え、「フィリップス」も22％ （４）興味あるブランド − 「フィリップス」が「ソニー」上回る／「LG」台頭 （５）ブランドイメージ − 「フィリップス」「ソニー」が抜け出し、「新科」「LG」追随 （６）チャネル − 「新聞・雑誌広告」「テレビCM」で67％、「ソニー」がそれぞれ7割強 第３章 ノートＰＣ − プロダクトブランド ●調査概要 ●主要属性データ （１）ノートＰＣに対する意識 − 興味「非常にある」52％、中収入層で高い水準 （２）ノートＰＣの保有状況 − 高収入層で高い保有率／強い「デル」、不満も少ない １．保有状況 − 「持っている」35％、月収6000元以上で7割近くに ２．保有ブランド − 「デル」21％強、「聯想」「IBM」追随、「東芝」13％、「ソニー」も11％ ３．不満状況 − 不満少ない「デル」ユーザー、「IBM」ユーザー不満「全くない」10％程度 ４．不満の要因 − 「性能そのもの」7割、価格面で6割、「品質イメージ」が57％に （３）今後の購入意向 − 高収入層で積極的、「デル」人気に「聯想＋ＩＢＭ」は？ １．購入意向 − 具体的な時期挙げた人42％、月収高ければ高いほど具体的に ２．購入に際しての広告 − 「新聞・雑誌広告」「テレビCM」そろって75％、「ウェブ広告」も65％に ３．購入に際しての情報源 − ネットが情報ツール、BBSでも50％弱に ４．重視するポイント − 「品質イメージ」84％、「価格」も8割強、「性能そのもの」8割弱 ５．購入予定のブランド − 「デル」不変、「聯想」「IBM」17％、「ソニー」が浮上 （４）興味あるブランド − 「デル」と「聯想」がほぼ同率、追随する「サムスン」 （５）ブランドイメージ − 「デル」と「IBM」が上位、「サムスン」が「聯想」に迫る （６）チャネル − 新聞・雑誌広告で68％、「デル」「聯想」が7割強 第４章 デジタルカメラ − プロダクトブランド ●調査概要 ●主要属性データ （１）デジタルカメラに対する意識 − 興味「非常にある」53％、「ある」合計9割に （２）デジタルカメラの保有状況 − ソニー・キヤノン・オリンパスで47％に １．保有状況 − 「持っている」53％、50代以上で6割以上が保有 ２．保有ブランド − 「ソニー」が28％強、「キヤノン」が17％強、「オリンパス」も二桁 ３．不満状況 − 「ソニー」ユーザーで少ない不満／全体で3割近くが不満 ４．不満の要因 − 性能と価格面に不安が7割近く／「ソニー」ユーザーは価格面に不満 （３）今後の購入意向 − 根強い価格へのこだわり、「オリンパス」購入意欲も １．購入意向 − 具体的な時期挙げている人43％強ほど、強い購入意欲 ２．購入に際しての広告 − 「テレビCM」8割近く、「新聞・雑誌広告」も75％、「ウェブ広告」63％ ３．購入に際しての情報源 − 「ネットコンテンツ」「メーカーサイト」「BBS」いずれも5割以上 ４．重視するポイント − 「品質のイメージ」と「性能」83％、「価格」根強く8割強 ５．購入予定のブランド − 「ソニー」26％、「オリンパス」「キヤノン」が17％に （４）興味あるブランド − 「ソニー」圧倒、学生で80％超／「キヤノン」も7割 （５）ブランドイメージ − 「ソニー」頭一つ抜け出て「キヤノン」ら追随／「サムスン」も （６）チャネル − ウェブ広告でも5割以上、戸外広告も5割弱で多様化へ 第５章 プリンタ − プロダクトブランド ●調査概要 ●主要属性データ （１）プリンタに対する意識 − 興味「非常にある」3割、「ある」が52％ （２）プリンタの保有状況 − 「HP」「エプソン」「キヤノン」多数／総じて不満も高まる １．保有状況 − 「持っている」6割、管理職以上では7割強が保有 ２．保有ブランド − 「HP」が3割強、「エプソン」28％、「キヤノン」18％弱 ３．不満状況 − 不満の合計で3割強、「聯想」ユーザーで不満高まる ４．不満の要因 − 性能そのものに不満、価格面でも根強くそれぞれ7割弱 （３）今後の購入意向 − ウェブ広告とコンテンツが重要なチャネルへ １．購入意向 − 具体的な予定「ある」全体で36％程度、月収6000元以上で45％に ２．購入に際しての広告 − 「テレビCM」と「新聞・雑誌広告」が7割、ウェブ広告も64％ ３．購入に際しての情報源 − 「ネットコンテンツ」「メーカーサイト」がそれぞれ5割 ４．重視するポイント − 「品質イメージ」大事に、「性能そのもの」も8割強 ５．購入予定のブランド − 「HP」33％弱、「エプソン」28％弱、「キヤノン」17％強 （４）興味あるブランド − 「エプソン」8割以上、「HP」「キヤノン」が75％以上に （５）ブランドイメージ − 「HP」「エプソン」が頭一つ飛び抜け、追随する「キヤノン」 （６）チャネル − 主要媒体「新聞・雑誌広告」「テレビCM」、「エプソン」だけが7割 第６章 携帯電話 − プロダクトブランド ●調査概要 ●主要属性データ （１）携帯電話に対する意識 − 「非常にある」が6割強、90％以上が興味 （２）携帯電話の保有状況 − ノキア・モトローラ・サムスン外資勢、根強い不満も １．保有状況 − トレンドリーダーの必需品、「持っている」が91.00％ ２．保有ブランド − 「ノキア」28％、「モトローラ」18％、「サムスン」14％弱 ３．不満状況 − 不満「あまりない」が54％程度に、35％は「不満」 ４．不満の要因 − 性能に不満が7割以上、「価格面」根強く65％ （３）今後の購入意向 − テレビCM効果大もネット情報重視、外資優勢変わらず １．購入意向 − 過半数が具体的な購入予定あり ２．購入に際しての広告 − 「テレビCM」と「新聞・雑誌広告」が7割台に ３．購入に際しての情報源 − インターネットを通じて情報収集 ４．重視するポイント − 「品質のイメージ」「価格」「性能」がほぼ同率、8割弱に ５．購入予定のブランド ? 海外メーカーが上位9割を占める （４）興味あるブランド − 「ノキア」安泰の85％、「サムスン」躍進の77％ （５）ブランドイメージ − 外資と国内の差明確に、日系の苦戦継続 （６）チャネル − 「テレビCM」「新聞・雑誌広告」それぞれ68％強に 第７章 化粧品 − プローダークトブランド ●調査概要 ●主要属性データ （１）化粧品に対する意識 − 女性の45％が興味「非常にある」 （２）化粧品の使用状況 − 不満はそれほど多くなく、「エイボン」利用目立つ １．使用状況 − 女性の54％が「頻繁に使う」、「たまに使う」が28％に ２．使用ブランド − 「エイボン」22％弱、「ロレアル」16％、「資生堂」11％ ３．不満状況 − 「あまりない」61％強、不満合計で25％弱 ４．不満の要因 − 価格面と効果で8割強、「品質イメージ」も71％ （３）今後の利用意向 − 積極的にしよう、情報収集はネットでも １．利用意向 − 使わなくなる6％程度、ほとんどが使用継続 ２．今後の使用に際しての広告 − 「テレビCM」84％弱に、圧倒的影響力 ３．今後の使用に際しての情報源 − 月収6000元以上で「メーカーのサイト」 ４．重視するポイント − 「品質のイメージ」「価格」「効果」がそれぞれ6割台 ５．使用予定のブランド − 「ロレアル」23％、「資生堂」も17％弱に、「エイボン」減少 （４）興味あるブランド − 「ロレアル」圧倒的、「エイボン」「資生堂」5割台 （５）ブランドイメージ − 「ロレアル」「シャネル」「P&G」が上位、「資生堂」4番手 （６）チャネル − 「新聞・雑誌広告」「テレビCM」で67％前後 第８章 ビール − プロダクトブランド ●調査概要 ●主要属性データ （１）ビールに対する意識 − 男性で3割超える興味、年収6000元以上で4割 （２）ビールの飲用状況 − 飲む習慣広まる、馴染まれる現地ビール １．飲用状況 − 「頻繁に飲む」19％、「比較的よく飲む」28％に ２．主な飲用ブランド − 「チンタオ」3割以上、「燕京」も19％ ３．不満状況 − 「全くない」16％、「あまりない」69％に ４．不満の要因 − 78％が価格面に集中、品質や味も6割台 （３）今後の飲用意向 − 「品質」「価格」重視で今後も「チンタオ」が強い １．飲用意向 − 「絶対飲み続ける」39％、「やめようと考えている」5％ ２．今後の飲用する場合の広告 − テレビCMが圧倒的な85％ ３．今後の飲用する場合の情報源 − テレビの番組が6割強、「家族・友人・知人」も47％ ４．重視するポイント − 「品質のイメージ」8割強、「価格」「味j」も7割台 ５．飲用予定のブランド − 「チンタオ」32％、「バドワイザー」じわり15％強に （４）興味あるブランド − 「チンタオ」8割、「バドワイザー」「藍帯」「燕京」6割 （５）ブランドイメージ − 「チンタオ」圧倒的、「サントリー」含む日系低調 （６）チャネル − テレビCMが7割近く、新聞・雑誌広告が67％強に |
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